Концепция ролика Okko
Задача
Необходимо рассказать про преимущества сервиса и увеличить конверсию подключения тестового периода.
Для выполнения этой задачи мы разработали две концепции: интерактивный ролик и более классическая версия с описанием достоинств сервиса и иллюстрациями.
Награды
Барьеры пользователей
Не любят читать инструкции или рекламные материалы и просто пропускают их. Боятся, что от услуги сложно отключиться.
Жанры
Вместо классического рассказа о преимуществах показываем плюсы Okko с помощью интерактивного ролика. Жанр ролика пользователь определяет сам.
Детектив
Люблю распутывать «глухари», но с этим онлайн‑кинотеатром все элементарно. Даже без метода дедукции выяснил, что здесь нет преступности и рекламы, зато есть тысячи блокбастеров в Full HD.
Но все равно подозреваю всех до последнего, поэтому решил проверить Okko — оформил бесплатную подписку на неделю. Заметил на каждом экране большую кнопку — нажимаешь и легко отключаешься…
Но я не захотел. Выбрал удобный тариф — это не дороже кофе на Воробьевых — и смотрю кино с любого устройства *понижая голос* даже на службе.
Дело закрыто.
Ужасы
Эта жуткая история основана на реальных событиях. В черном‑черном городе на черном‑черном сайте творилось что‑то потустороннее.
Одна девушка привязала банковскую карту, подписалась, увидела ужасное качество, но не смогла отключиться, а деньги все списывались… *зловещим голосом и фоном тревожная музыка*
Ей удалось вырваться. Она нашла онлайн‑кинотеатр Okko и рискнула оформить бесплатную подписку на неделю. Теперь не надо звать экзорциста или техподдержку, чтобы отключиться, достаточно нажать большую кнопку, которая есть на каждом экране.
Но девушка осталась, выбрала удобный тариф — это не дороже ведерка попкорна и баночки валерьянки — и до сих пор адреналинит под тысячи блокбастеров в Full HD. Хэппи энд.
Честность
Делаем упор на честность. Показываем съемки рекламы онлайн‑кинотеатра, но самое интересное актер говорит в перерывах между дублями, «не зная», что его снимает скрытая камера и искренне обсуждая со съемочной группой Okko. Таким способом он вызывает больше доверия у нас.
Здорово, что вы зашли в это приложение. Меня как раз попросили рассказать о нем. Здесь есть много чего, и все в Full HD.
Тут ведь точно нет моего любимого фильма! Спорю на эти часы.
На Okko тысячи культовых фильмов, сериалов и мультфильмов.
- А почему тут платные фильмы есть?
- Чтобы сделать комфортную цену для всех подписчиков, мы определяем для новинок отдельную плату.
Подключите бесплатную подписку на 7 дней и наслаждайтесь кино с любого устройства.
Многие, наверное, боятся ввести номер кредитки. А можете сделать такую здоровую кнопку «Выкл»? *Пауза, актер наблюдает за чьей‑то реакцией или ему показывают что‑то на экране телефона, и он продолжает удивленно* О! Уже есть?!
Часы вернешь?
Классическая концепция
Более классическая версия с описанием преимуществ и иллюстрациями. В качестве особенности мы сделали бесшовную смену — один экран плавно перетекает в другой, и сюжет развивается.
